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522日晚间,抖音短视频官方微信号发文称,抖音在腾讯视频上传的多个视频被腾讯以“不宜传播”的理由强制下架。这些视频既包括宣传国内博物馆的视频,也包括宣传正能量的视频合集。抖音称,所有视频被下架的理由均是“您的视频封面图可能含...

双方的矛盾最初始于短视频。在此领域,腾讯与抖音形成直接竞争的产品为微视。然而,从过去数日抖音对腾讯的指责,已经从微视蔓延至微信、腾讯视频等产品。

5 月 11 日,淘宝短视频召开了内部发布会,表示要推出名为“独客”的短视频 App 。让“内容”带动“剁手

随即,腾讯又加紧对短视频领域的布局,新增 3 款产品,“下饭视频”、“速看”、“时光小视频”对标“西瓜视频”,据知情人士透露,“这属于战略级产品

梨视频”,2017 年中国应用新闻传播十大创新案例,于今年 4 月,获得腾讯、百度领投的 6.17 亿人民币。

2018 年 1 月,百度 Nani 小视频上线,对标对象是快手、秒拍、美拍。

.......


“流量为王”短视频究竟有多火热? 快手”、“抖音”势不可挡

不仅 BAT 三巨头纷纷布阵,其余一些老牌互联网公司也在想趁热打铁,瓜分网民流量。就目前来看,抖音与快手仍双子星座名列前茅

从市场表现上来看,快手、抖音日活用户已达千万级别,产品总下载量也稳居榜单前三甲之列。两家打着不同的旗号,凭借各自独特的运营策略收割了大批用户。 

"快手"火了,“抖音”火了,也带火了平台上与之相关的企业和产品,“海底捞网红调料”、“抖音歌单” …  关于海底捞吃法的挑战如今已有 3.6 万人参加,这让海底捞的面筋球销量增加了 17% ;而小猪佩奇手表在 3 月的搜索量比 2 月高出 5 倍,达到 2000 万人。 

从下载量排行榜、评论数量(文内数据统计截止日期:2018年5月25日)可看出,“快手”、“抖音”在 iOS 市场和安卓市场分别占有优势,从侧面验证了“北抖音南快手”这句戏谑的话背后两者各自用户定位的不同。 

虽然定位不同,但是丝毫不影响各自的宏图。在全球榜中,抖音已进入 19 个国家和地区榜单前 10 强。今年以来,抖音已占据总榜前三 102天,分类榜第一 126 天。 

短视频系

虽取得如此佳绩,但抖音仍然不断创新玩法,近期又推出“合拍”功能,大大满足了想要和自己喜欢的网红合体的抖友的心愿。 

而凭借打赏、上线短视频小游戏等营利手段,快手持续 749 天进入国内总榜(畅销) Top100 ,其中最高排名达到第 3 。吸金能力惊人,并且快手已获 10 亿美元 E+ 融资。 

但是成功的毕竟是少数,在这 350 个短视频 App 里进入过畅销榜 Top 100 的仅仅只有 3 款,近 8 成产品融资只到天使轮和 A 轮,大多数尾部产品还在寻找突破口。 


“前抖音”产品危机四伏 

就目前的形式来看,快手、抖音能各顶半边天,但是两者作为独立短视频平台,主打社交,所涵盖的范围有限。在“抖音”还未火之前,“美拍”、“小咖秀”等先行者在短视频领域表现还是十分出彩。2014 年 5 月上线的“美拍”,连续 24 天蝉联 App Store 免费总榜冠军,并成为当月 App Store 全球非游戏类下载量第一。  同属于一下科技旗下的“小咖秀”、“秒拍”也一直作为新浪微博的官方短视频产品,2016 年融资已达 E 轮以后,融资金额高达 5 亿美元。

短视频下载

短视频的传播渠道主要为社交媒体平台,微博、微信和短视频App成为传播的主要途径。 阿里版图同样对流量网民时代有所筹谋。

 从早期的来往,到后期火起来的职场社交产品钉钉,以及支付宝,阿里做了不同角度的努力。 

 目前看来,钉钉做得算是比较成功,但并不是作为真正的社交产品火起来的,而是成为了应用广泛的办公社交产品 

但是自抖音面世后,其势不可挡的态势也大大削弱了这些短视频的势力。

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