1、金布局大文娱

2017年11月，一部叫《功守道》的电影上映。它由阿里影业制作，阿里创始人马云主演，在优酷独家上映，主题曲在虾米音乐独家首发，电影主线功守道后来成为全新体育IP。

这样一部短短20分钟的电影，把阿里整个大文娱的子集电影、视频、音乐、体育等，全部串了起来。

于是有人说，这部电影绝不仅仅是马云为了实现明星梦这么简单，它其实更像是阿里大文娱这张大图的一次互动性实验，探讨文娱各版块如何协同发展，用一部电影打开文娱战场的新格局。

阿里的大文娱版块在2016年6月16日正式成立。大文娱版块不仅包括了阿里影业、合一集团、阿里音乐，还有阿里体育、游戏、文学，此前统筹音乐、视频等的数字娱乐事业部和UC也在其中，一共八大版块。大文娱版块的领导和管理工作，则由阿里移动事业群的总裁俞永福全面负责。

大文娱一直被外界认为是阿里的“富养女”。大文娱的根基就是通过大手笔的“买买买”打造；到版图确立，时任大文娱CEO的俞永福又说，对大文娱的投入“不计上限”；马云也说了，给大文娱11年时间，目前没有赚钱目的。

而大文娱也确实如马爸爸规划，一直没赚钱。

2、是富养女也是亏损王

从 2016 年第二季度开始，文娱业务从“其他”业务中独立出来，成为阿里巴巴财报中单独披露数据的一部分。

文娱下属各种收入远没有高到纽交所规定必须披露的地步。主动把它们合在一起，披露给投资者，说明阿里巴巴要对上市所在地美国的投资者讲一个娱乐业的故事。

如果数字好看，它就是未来增长的故事，是阿里巴巴不止于电商的证明。

不过，大文娱的业绩数字恰恰不大好看。

阿里收入最大的依然来自包括天猫、淘宝、聚划算、盒马鲜生、阿里妈妈在内的电商业务收入。2018财年，电子商务营收2140亿元，占整体营收85.52%。

而文娱业务的营收比例却在持续萎缩。2018财年，数字传媒和娱乐的营收为195.64亿元，占集团整体营收的7.82%。

与此同时，文娱业务的亏损率则在持续扩大。2018财年，阿里文娱的亏损率已经超过了70%。这意味着，阿里文娱每获得 100 元的收入，就要付出 170 元。

3、落后竞争对手不止一点

阿里大文娱整体业绩数据不好看的背后，是各个子版块在市场竞争中表现都差强人意。

视频方面，据极光大数据，每月使用人数最多的前五个视频应用中，阿里旗下的优酷土豆合并的数据也只能排到第三。

并且，优酷土豆和第一名爱奇艺的差距还在进一步拉大，叠加时长和人数，优酷土豆占据的市场只有爱奇艺的 1/4。

音乐方面，据Questmobile在2017年9月的统计显示，月活跃用户过亿的三个音乐APP酷狗音乐、QQ音乐和酷我音乐，全是腾讯旗下的；以7000万月活排名第四的，则是网易云音乐。

阿里的虾米音乐和阿里星球，用户量加起来只有腾讯音乐的2.3%。在使用时长上，阿里音乐更是不足腾讯和网易音乐的零头。

阿里影业方面，尽管业绩数据还算不错，但都集中在宣发和衍生品等电影行业较为末端的环节，主控的电影《三生三世十里桃花》、《摆渡人》等，票房平平，口碑也差。

游戏方面，2014 年 1 月 18 日，阿里集团公布“手游平台战略”，而这，距离腾讯入局游戏已经落后了十年有余。此后，阿里游戏也一直不见有大水花，今年买下“旅行青蛙”的版权，也是在热度已经散得差不多的节点，引发了不少人对阿里游戏布局的质疑。

体育方面，更不值一提，很多人都说，根本不知道阿里体育是干嘛的。

4、高管变动频繁

阿里大文娱的萎靡，不少业内人士分析认为，很大一部分原因在于大文娱管理层的频繁变动。

2017年11月15日，大文娱版块首任CEO的俞永福卸任，至此，俞永福在这个位子上呆的时间还不满一年。与此同时，阿里巴巴文娱集团则改为轮值总裁制，第一任轮值总裁是杨伟东。

事实上，从2013年开始布局至今，阿里大文娱业务就经历着流水般的高管。

2014年，阿里影业成立，在中国影视传媒行业拥有丰富经验的张强出任CEO。但由于张强在任期间表现欠佳，2016年12月5日，阿里影业CEO由董事长俞永福兼任。到了2017年8月，阿里影业经历巨亏，俞永福请辞，阿里影业管理层再次调整，阿里巴巴集团合伙人樊路远接替俞永福，出任阿里影业CEO。

2015年7月15日，阿里巴巴成立阿里音乐集团，高晓松出任董事长，宋柯出任CEO。一年后，格局生变，阿里音乐董事长变成了宋柯，CEO则由优酷土豆总裁杨伟东兼任。

到了今年5月11日，大文娱版块再次进行组织调整。大文娱轮值总裁杨伟东，将兼任阿里音乐CEO；阿里影业CEO樊路远兼任大麦网CEO。而此前兼任阿里音乐CEO和大麦网CEO的阿里巴巴合伙人张宇将会调回到阿里巴巴集团，另有任用。

高管频繁调动如流水，但阿里的大文娱却不是铁打的。在频繁的组织调整中，阿里大文娱的布局决策失去了连贯性，商业顶层设计模糊，员工士气不足，业绩也因此遭受震荡。

现在，阿里还要人为保持这种管理层频繁变动的状态，让人很难认同这是重振大文娱的为上之计。

5、看不懂的阿里大文娱

此前，雪球创始人方三文在解释自己为什么不买阿里股票时曾表示，自己不太理解阿里的大文娱布局。“阿里电子商务的核心逻辑总体我是理解的，但是它现在做的很多新布局或投资，说实话我不是很理解。比如说它去搞什么阿里大文娱，也许我外行，我不太理解，那我保持一个谦卑的心态，我不理解就不买，”方三文称，“不过，从最后结果来看，它确实搞得一般嘛。”

从阿里大文娱现在的表现来看，方三文的评价，其实已经算很客气了。

当初，阿里花重金打造自己的文娱版图，就是为了向世人证明，自己不仅仅是一家电商公司，但阿里大文娱发展到今天，恰恰印证着阿里在电商以外其他领域的心有余而力不足，成为了阿里的阿喀琉斯之踵。

早前，有外媒批阿里投资激进，杰克马则霸气回应，称300亿的美金仅仅只是开始。有钱确实可以任性，但钱也不是万能的，扶不起的阿里大文娱就是个例子。大文娱应该成为阿里发展的镜鉴，让阿里看到自己能力的边界。

本文“看不懂的阿里大文娱”由财经365首发，欢迎转载，转载请带上本文链接。
免责声明：财经365（www.moban5.cn）发布的所有信息，并不代表本站赞同其观 点和对其真实性负责，投资者据此操作，风险请自担。部分内容文章及图 片来自互联网或自媒体，版权归属于原作者，不保证该信息（包括但不限 于文字、图片、图表及数据）的准确性、真实性、完整性、有效性、及时 性、原创性等，如无意侵犯媒体或个人知识产权，请联系我们或致函告之 ，本站将在第一时间处理。关注财经365公众号（caijing365wz)，获取最优质的财经报道！