4月14日-4月26日,九号公司联合京东小魔方新品日,重磅推出电动滑板车新成员——十周年特别定制款九号电动滑板车D28和九号滑板车F25《一人之下》联名礼盒,并在九号官方微博发起“九号异人限时招募令”,在动漫人物打破次元壁线下送车等营销动作的加持下,实现了京东内容生态及全站战略资源的有机整合,达到“上市即爆款”的佳绩。此次活动深度聚焦Z世代人群喜好,与年轻人共鸣共振,充分展现出九号公司品牌的年轻、潮流态度。
特别定制感恩十年陪伴 国漫联名匹配个性需求
对于众多九号公司的铁粉“九友”来说,过去10年,九号公司始终以优异的品质与时尚的设计,为日常生活与出行增添色彩。正是基于消费者的信赖,九号才能走过10年,成为国内具有影响力的智能出行品牌之一。
为了感恩“九友”的陪伴,九号公司专门推出十周年特别定制版九号电动滑板车D28,其车身定制特别涂装及10周年专属LOGO。这一方面是九号公司成立10年的专属纪念标志,另一方面则是代表用户与九号公司一同走过十年岁月的特别印记。D28还联动《一人之下》推出限定礼盒,在特别纪念的基础上更增加了年轻、会玩的属性,让限定更具吸引力。
除此之外,作为九号电动滑板车产品线中最受欢迎的产品之一,F25也带来了《一人之下》联名礼盒。自上市以来,F25一直以其精致的设计、具备科技感的配色和出众的性能为消费者所认可。此次,与被称为“国漫之光”的《一人之下》联名,不仅体现出别具一格的潮流质感,同时兼顾年轻、有趣、独特等多重元素,为年轻消费者打造更加个性化的出行配饰。
站内外资源全方位联动 品牌与电商实现双突破
一直以来,京东小魔方背靠京东平台流量,持续助力品牌推“新”、精准打“新”,为消费者打造属于年轻世代的潮流消费阵地。此次,在京东小魔方环环相扣的营销动作下,借助国漫之光IP《一人之下》与九号公司品牌实力强强联合,让参与本次京东小魔方的两款爆品开售即成“人气收割机”。
在种草阶段,九号公司联合京东小魔方及京东内容生态,配合站外资源,通过站内外联动实现全网种草。与此同时,在京东小魔方频道内的新品日历模块提前开启预约预售,积累新品真实的用户评价,为新品发布积蓄势能。在发布阶段,整合全站战略资源及“京东小魔方新品日”IP,实现新品全方位曝光和转化。在销售阶段,通过多重方式实现新品持续曝光,在抖音、小红书、微博、社群等平台矩阵破圈传播,覆盖年轻、潮流、生活等多类目标人群。
九号公司还邀请了三位Coser扮演剧中人气主角团,发掘现实生活中,具有“潮能力”的能力者。虽然能力者身份各异,但他们身上具备的热爱、理想、勇气都是当代年轻人最珍贵的品质。线上招募线下送车的方式,成功打破次元壁,为生活增添新色彩,展现出不同的“潮能力”诠释,微博话题#我的潮能力牛的一批#引发全网讨论与围观。值得一提的是,九号公司与B站up主半佛仙人联合投稿的内容被热门收录,播放量突破百万。
在京东站内流量和抖音、小红书、微博、B站等多方站外资源配合下,配合多维营销,以新装、新品、新玩法三大维度,将九号电动滑板车与年轻用户快速捆绑,助力品牌与电商实现双突破,同比Ninebot九号在京东2021年618当天销售额增长131%,全网累计曝光2.3亿+
以此为始点,九号电动滑板车在未来将持续深耕产品力,专注研发与创新,不断提升产品技术和用户体验,打造出更多优质、时尚的单品,同时与更多深受Z世代喜爱的潮流文化IP跨界联动,进而展现九号公司品牌对年轻与热血、潮酷与不凡的追求,成为Z世代的现实生活写照。
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