从“人人都爱舶来品”到“中国制造大热”,从“追名牌”到“个性化”,从落后工艺到国际领先技术,中国服装市场正在迎来可喜的变化,变革的背后是一个服装强国的崛起,也是一个万亿产业的时代变迁。

据中国纺织品进出口商会披露,2021年1月至6月,按人民币计,我国服装出口4640.2亿元,同比增长29.25%。随着中国经济的崛起,同步释放的是国人压抑已久的民族自信,民族自信带来的必然结果是消费自信,新一代消费群体对国货的感知不断提升,让中国品牌因此获得飞跃式的发展。我们可以认为,当下中国品牌在整体运营能力上与海外品牌的差距在迅速缩小,不少领域已经实现超越。

其中,“茄克之王”七匹狼在细分赛道上早已具备了与海外龙头全面竞争的实力。如今,面对当下后疫情时代的市场环境与主流消费人群迭代的现状,七匹狼会如何应对这份机遇与挑战?

(七匹狼战略发布会现场)

七匹狼品牌战略发布会启动 茄克王荣耀征程再添笔墨

8月18日,七匹狼品牌战略发布会盛大举行。七匹狼此次以“中国茄克 中国七匹狼”为发布会主题,聚焦做强茄克核心品类,传递中国态度。同时用时尚的语言,跨越不同的空间、地域,让中国茄克时尚对谈世界潮流。据了解,发布会上七匹狼着重表示了,一方面将继续深耕品牌特有的狼性经典,另外一方面以发展的、未来的眼光不断融入时代特色,打造属于这个时代的经典狼性文化。

(福建七匹狼实业股份有限公司董事长 周少雄)

值得一提的是,在发布会上七匹狼正式官宣签约苏炳添。“苏炳添是中国的骄傲,也是亚洲的骄傲,他这种追求极致的精神与七匹狼十分契合。”周少雄在发布会现场说道。对于七匹狼而言,签下苏炳添是一种骄傲,也是一次品牌内核的表达——32岁的苏炳添,过去这几年的不断突破自我,是一个老将面对质疑、仍选择坚持的故事;32岁的七匹狼在求新求变的理念引领下,把握住“局与势”的变化,选择归零再出发。

从奥运会场归来仍在隔离的苏炳添,虽未能亲临现场,但通过视频连线的方式说道:“竞技场上的风驰电掣,也是中国品牌的加速崛起。我一直喜欢七匹狼品牌,因为我认同七匹狼传递的热血奋斗精神,欣赏七匹狼时尚茄克彰显的中国设计理念。我很幸运代言七匹狼时尚商务男装。七匹狼,加油!”

在七匹狼和苏炳添身上,这种不屈不挠的精神都被体现得淋漓尽致。在亚洲飞人与茄克之王的高度契合下输出的中国态度、中国速度以及中国时尚值得被期待。

(亚洲飞人苏炳添签约中国七匹狼)

七匹狼超前布局向“世界的茄克之王“进击

眼光卓越的七匹狼作为中国茄克的时尚引领者,是中国首家男装上市公司,连续21年的“茄克之王”。从1990年推出第一代产品变色茄克,获得“茄克之王”美誉,到1993年的可拆洗分体式的功能茄克,到1995年推出满足中国男性儒雅与个性兼备的时尚情怀格子茄克,再到2007年的代表作双面茄克,七匹狼在用实力续写行业传奇,进而撬动中国男装市场,引领了中国休闲男装时尚风潮。

据中国纺织信息中心数据显示,2021年上半年,流通分会重点监测的46家纺织服装专业市场(含市场群)总成交额达到5967.00亿元,同比增长43.93%,比2019年同期增长11.52%。其中,35家市场成交额同比上涨,占总成交额的97.76%,平均增幅为49.41%;11家市场成交额同比下降,占总成交额的2.24%,平均降幅为44.68%。同业竞争日益严峻,而据七匹狼财报显示,2021年第一季度,七匹狼营收约9.34亿元,同比增长40.12%,净利润约6455万元,同比增长253.49%。其中,2020年度七匹狼茄克品类以4.71%的市场占有率荣列第一位,已连续21年被中国商业联合会、中华全国商业信息中心授予"同类产品市场综合占有率第一位"的殊荣。

数据的背后也足以说明产品的优质,也说明七匹狼已成为中国茄克市场发展的风向标。七匹狼茄克品类能够连续21年获得市场综合占有率第一,进一步诠释了消费者对七匹狼茄克以及品牌的高度认可。

如今的七匹狼尽管已在市场走俏,但仍不断刷新茄克的定义、不断探索和谋变时尚的态度变化。为了倡导中国茄克所蕴含的中国态度,七匹狼联合中国网,发起“以时尚讲述中国故事,向国际传递中国态度 ”系列活动,把内容和产品结合,鼓励新一代消费探索未知、超越自我,与七匹狼一起,展现中国态度,向世界传递中国时尚声音。

(七匹狼“狼文化茄克”系列)

(七匹狼“态度茄克”系列)

不仅如此,“环保”也一直是时尚离不开的话题。最近几年,各家高奢品牌相继举起了环保大旗,作为中国茄克引领者,七匹狼表示将采取可持续时尚策略,推出环保面料系列产品,与生态环境部宣教中心实现战略合作,支持联合国《生物多样性公约》,支持COP15,倡导保护濒危动物,重新整合上下游,在每一个环节中贯穿可持续发展的理念,为国人乃至世界作出真正的环保好茄克。

另外,七匹狼董事长在发布会上表示,七匹狼在接下来将跟中国服装设计师协会合作,成立“七匹狼中国茄克时尚流行趋势研究中心”,引领茄克流行趋势的发展。同时跟新华社《中国名牌》杂志社合作,探索年轻人心中的中国名牌的时尚文化发展道路,将中国年轻人的时尚态度,在七匹狼茄克中得到淋漓尽致地展现。而且七匹狼深谙“形象策略是品牌发展的精神内核”,所以在未来发展战略中,七匹狼全面启动终端新形象工程,优化渠道结构,提升渠道形象。据周少雄介绍,七匹狼将全面启动终端新形象工程,优化渠道结构,提升渠道形象,在两年内完成所有终端门店的升级改造,并推出200家茄克之家终端门店。

(七匹狼精品俱乐部形象店)

(七匹狼精品俱乐部形象店)

未来可期——七匹狼与你共赴世界时尚之巅

近十年来,中国男装行业市场规模年均复合增长率为6.82%,增加到将近6000亿。国货品牌在经历了外部环境变化和自身深度变革后,重新受到市场追捧,在这个巨大的市场中,中国品牌所占据的比重,正不断的上升。去年疫情出现后,行业受到一定的影响,但疫情也推动行业加速出清,对于像中国七匹狼头部品牌而言,则是优化渠道质量和“加速扩张”的良好契机,代表性品牌渠道质量不断优化,这是行业的基本态势。根据七匹狼发布的2021上半年业绩预告显示,归属于上市公司盈利: 7,300 万元–9,490万元 盈利:2,424.21万元,股东的净利润比上年同期上升:201.13%-291.47%,优异成绩可谓一骑绝尘。

(七匹狼战略发布会)

中国男性消费者的时尚意识不断增强,消费需求也逐步向国际化、时尚流行方向倾斜,科技的进步、技术的革新,不断推动社会生产力的升级,消费者结构的改变,新物种、新模式、新产业链结构逐渐形成。七匹狼作为中国茄克引领者,此次牵手苏炳添无疑是狼性精神最好的延续,以持续的产品创新与风格突破不断刷新男装茄克的定义,领跑中国男装中国茄克,成为世界级茄克领导者,实现中国时尚走向世界!