今年广州车展上,世界500 强企业排名第189位的广汽集团宣布旗下广汽新能源有限公司更名为广汽埃安新能源有限公司。经过这一变更,广汽埃安从原来广汽新能源旗下的一个车型系列变成了一个独立的品牌,公司名称和品牌名称也从此保持一致。中国汽车行业的头部企业广汽集团如此动作,有何内在意义?本报记者近日近距离采访了这家企业。
以下三个问题分别是本报记者和广汽埃安新能源有限公司总经理古惠南的采访实录:
问:广汽体量这么大,为何只有埃安,可以独立?
答:从整体而言,广汽埃安品牌独立运营,是水到渠成的,是以前几年所积累的全球领先的科技和产品、颠覆行业的营销服务新生态的打造,以及埃安系列产品持续热销的良好市场表现作为坚实基础的。品牌独立将能让消费者对埃安有更清晰的定位认知;在集团品牌战略上,广汽埃安也将肩负起全面打造高端科技的品牌的使命,带领广汽的新能源事业加速发展。
广汽埃安品牌独立,是广汽集团继成立独立公司后,在新能源汽车事业发展的又一里程碑,体现广汽集团的高瞻远瞩和审时度势,在新的产业格局和市场形势下,进一步提升战略定位,全力推动产业发展的决心和信心。
问:独立后的埃安是什么样的?
答:在广汽的“十四五”规划中,给广汽埃安的定位是集团的突破点。埃安品牌独立,在广汽大自主中形成了品牌上的差异化,传祺和埃安两条线的主攻方向很清晰。作为突破点,广汽埃安的任务也很明确,也是广汽集团整体科技化的先锋。
未来广汽埃安将肩负品牌高端化的使命,全面推动研发、智造、产业链、营销服务模式和组织文化的创新变革,深化从0到1的科技创新,持续打造世界级产品和服务,并为构建“未来智能出行生态”和“可持续利用能源生态”贡献广汽埃安的智慧。
品牌独立是未来广汽埃安新能源汽车公司资本化布局的前提。
问:对行业有哪些引领示范作用
答:品牌独立后,广汽埃安将定位为“高端智能电动车品牌”,聚焦从0到1的科技创新传播,围绕“先进、新潮、好玩、高品质”的科技基因,从“核心科技、产业链布局、质量与成本、商业模式、人才与组织”五大维度全面实现埃安品牌价值提升。创新科技、体验营销模式,构建科技领先的品牌形象及超越所有车的不一样的先进好玩的科技体验。
先进好玩的科技体验??几次采访,从总经理古惠南的口中多次表达这样的期待。他认为,广汽埃安本质是一家科技公司。
几次采访,本报记者深以为然。近日在埃安工厂现场,我们就看到了为客户量身定制的五颜六色的汽车零部件在组装。
其实,广汽埃安从出世之初,就将创新的基因深入其“血液”。
比如,广汽埃安App的开发,让客户可以获取新鲜的行业资讯、详细的技术解答、融洽的车友交流;进行全流程个性化车辆定制,更可以体验全场景智能车控、多对一专属群组等特色服务。让用户从下单买车到整个用车的全生命周期的跟进,尽在手机“一键”中。
有了线上的创新,线下的创新也丝毫没有放松。
颠覆传统4S店模式的25hours体验中心就是埃安的创新之举,这也是埃安为用户“量身定做”的“每天多一小时”的具体体现。在这里,消费者不仅可以看车、购车,还能在充电、维修保养之余看看书、品一杯咖啡或者与家人、朋友享受一段难得的乐享时光。,对于增加消费者到店的吸引力极其有效。与此同时,为了方便用户的纯电出行,广汽埃安还提出了“15分钟纯电出行圈”的概念,并持续完善“太阳(25hours体验中心)+月亮(城市展厅)+星星(社区服务站点)”多层级销售服务体系。
而且据本报记者了解,早在2017年,世界知名企业——我国华为公司就与广汽集团签署战略合作协议,在新能源车方面一同发力。今年9月,双方再度签署战略合作协议,表示将全面深化合作。我们有理由相信,基于广汽埃安的整车智造能力及华为软硬件实力,必将打造出未来智能汽车的行业标杆。
火车跑得快,全靠车头带。“先进、新潮、好玩、高品质”这样的产品理念,在公司领头人古惠南身上体现得淋漓尽致。他说话幽默风趣,想象丰富,思维超前。比如他可以想象到未来的汽车,为何要人开车去充电?也许有一天,半夜12点,所有的电动车,像“幽灵”一样,可以“自己”到充电桩充电呢?
不怕做不到,就怕想不到。有这样的领头人,相信埃安的明天会越来越好。
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